参考群体对消费者网络购买决策影响的实证研究

以参考群体的信用水平、感知价值水平为自变量,设计3×2×4的模拟实验,考量参考群体对消费者网络购买决策的影响.结果表明:不同信用度的参考群体对消费者网络购买决策有显著正向影响,参考群体的信用度越高,消费者的网络购买决策所受影响越大;不同感知价值的参考群体对消费者网络购买不同产品的决策均有正向显著影响,感知价值越高,消费者购买决策越受影响.参考群体的信用水平与感知价值的交互作用对消费者网络购买决策有正向显著影响.     

社会偏好、有限策略思考与行为学习

行为博弈理论放宽了标准博弈理论中理性人的假设,并以此为基础来形成人们对博弈对手策略选择的预测。本文从社会偏好、有限策略思考、行为学习与教育等三个方面讨论行为博弈理论策略决策分析基础,并分析了行为博弈理论的运用前景。